“头顶上的时装”——非洲假发的中国商机

时间:2019-04-21 15:56:54来源:格普.每家购 - 方便,快捷的网上购物平台  阅读:(100)收藏
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其实,非洲人的头发没有我们想象的那么“多又密”。由于地理环境、生理等因素,他们的头发不仅长得很慢,稍微长长一点就开始打卷,发质更是又细又弱。

“头顶上的时装”——非洲假发的中国商机

“头顶上的时装”——非洲假发的中国商机

1.揭秘:原来他们的辫子都是假发!

每每看到非洲人,我们的视线总是会被他们满头的辫子吸引,你是否曾和我一样对他们的“发型艺术”充满了好奇?其实,非洲人的头发没有我们想象的那么“多又密”,由于地理环境、生理等因素,他们的头发不仅长得很慢,稍微长长一点就开始打卷,发质更是又细又弱。通常真头发只有一两厘米长,毛茸茸的,长到一定的长度,就自动脱落重新生长,根本留不长。在非洲,因为不佩戴发制品甚至很难区分性别,所以非洲人喜爱戴假发,我们看到的那极具艺术气质的满头辫子也是用假发和真发缠在一起编的,而那些造型各异的发型,几乎都是假发,需要去专业的理发店打理。假发在非洲可以称得上是“刚需”了,非洲的男女老少们只要具备经济条件,从少年时期就开始佩戴发制品,爱美人士尤其是上班族,每人至少拥有三四顶假发。

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2.非洲妇女:假发最时尚

非洲妇女的发型从很早开始就不单单只是辫子造型了,越来越多的女性开始偏爱一头飘逸的长发,她们将这种发型比喻为“丝绸一样的发式”,但是受自身生理条件限制,这种“梦想”只能依赖假发实现。而随着生活水平的提高,非洲妇女的发型越来越多,造型各异,女人们一般都会有好几个假发套换着戴,从集市摊位到正规美发店都有假发售卖。

南非

和所有非洲国家一样,南非的发制品市场需求旺盛。南非的轻工业几近空白,国内的产能无法满足人民日益增长的假发需求。因此,假发便是中国制造在南非的畅销品之一。中国假发最初多以廉价的化纤材质为主进入非洲,与印度进口的假发竞争市场。因为中国的假发价廉物美,很快在南非甚至非洲打开了销路。近年来随着南非人生活水平的提高,中高端假发制品也越来越受到青睐。中国知名假发企业瑞贝卡早在2008年就看准了商机,在非洲开疆扩土。目前,瑞贝卡假发约占南非假发市场的20%,深受南非女性假发消费者的青睐。

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尼日利亚

爱美是女性的“特权”,非洲人口第一大国尼日利亚的女性对美和时尚同样狂热。尼日利亚的假发市场常年火爆,部分女性将头发编成紧贴头皮的辫子。但大部分女性会选择在原有发型上“接”假发,拥有更多的造型和颜色。

走进首都阿布贾的乌塞市场(Wuse market),可以找到各式各样的假发店及发廊。在尼日利亚,假发从1000奈拉(约合人民币33元)到90000奈拉(约合人民币3000元)不等,价格便宜的多为塑料或化纤材质,因为无法正常清洗,消费者在使用30天左右后便会购买新款式。而价格高昂的假发大多进口自欧洲。虽然尼日利亚是非洲的最大经济体之一,但百姓的消费水平仍然有限,价格低廉的假发一直都是市场里的宠儿,而拥有3-5套假发对于尼日利亚女性来说是件很正常的事。

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津巴布韦

津巴布韦女人对假发的大量需求也催生了庞大的假发市场,几乎每个理发店都有卖假发的摊位,这些假发从1美元到十几美元不等,大部分来自中国和韩国。虽然津巴布韦2014年关闭了5000家企业,但这个国家的理发店永远都门庭若市,永远都是最不担心缺少客源的地方。

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只要有经济能力,哈拉雷(津巴布韦首都)的女性一般每隔两个星期到一个月就会换一次发型,小孩从三四岁起就会在妈妈的带领下去理发店做头发。在津巴布韦,披肩卷发、顺直的长发和辫子造型都很受欢迎,理发师要把各种假发和顾客的真发缝在一起,耗时至少一小时以上。成人每做一个头发花费在20美元到30美元左右,这对于普通的工薪阶层是一笔不小的开销,但女人们依然乐此不疲,她们不停地更新着自己的发型,和同伴比较谁的发型更时尚。

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3.中国发制品出口增长迅速,非洲是主力军

庞大的需求使非洲市场发展成为了全球第二大发制品消费市场:

1).

假发不仅受到黑人女性的热崇,黑人男性也喜欢通过发制品追求形象个性化,发制品的消费欲望远高于其他人种男性。

2).

非洲市场的发制品消费频率高,消费周期也相对较短,最短的为化纤发条,通常为半个月左右,而最长的为人发发套,在6个月至12个月左右。从这个意义上来说,发制品又具备快消的特点,尤其是经济能力较强的女性会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。

3).

非洲黑人人口较多,其体质特性将使其成为全球发制品需求增长最快的市场。

非洲是中国的第二大发制品出口目的地。国外出口分析数据显示,近五年来发制品市场发展迅猛,我国发制品出口总额保持18%的年均增长速度,尤其是假发,在欧美、非洲一些国家的需求量特别大。非洲各国经济水平的高低带动了不同档次发制品产品的需求,低档市场的假发产品,如毛类、化纤等产品需求旺盛,而优质的高档假发在非洲也有市场,重复购买率也很高。

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4.“中国贸易周”助力中国发制品企业

在刚刚过去的肯尼亚“中国贸易周”展会上,来自深圳的威武钴髢制品有限公司带来了品种丰富的产品,该公司从事发制品的设计、开发、生产已有十多年的历史,不仅在欧美占有一定的市场,在非洲也很受欢迎。该公司的阮经理表示,她本人来过两次肯尼亚,而此次是第一次将公司的发制品带到这儿,希望借助肯尼亚“中国贸易周”的平台,寻求代理商和合作伙伴。

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